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洽洽瓜子业绩不恰恰 上市七年热衷理财多元化频受挫

数次尝试多元化布局不顺,洽洽食品营收增长幅度远不及坚果炒货行业近20%的复合增长率。良品铺子、三只松鼠、百草味的线上粉丝数目已是前者的二三十倍,而依靠购买保本理财产品累计获益的2.27亿元,并不能助其摆脱困境

  

洽洽瓜子业绩不恰恰 上市七年热衷理财多元化频受挫

  文 |《投资时报》记者 孟楠

  生活不止眼前的苟且,还有段子、茶水和瓜子。

  作为休闲食品领域的“老前辈”,瓜子在中国人闲余生活刚需场景中的“必选”位置已根深蒂固,但随着碧根果、巴旦木等树坚果类产品崛起,主角到配角的角色转换似乎已不可改变。在刚刚过去的农历春节,网络上层出不穷的“回乡见闻”中再也难以寻觅它的一鳞半爪。

  多年来,洽洽食品股份有限公司(下称“洽洽食品”,股票代码:002557.SZ)一直保持“头牌”行业地位,但准入壁垒过低,几乎无护城河防御的行业特性,加之层出不穷的竞品冲击,洽洽食品的业绩亦未再现昔日由“棒棒冰”到中国炒货行业第一品牌的飞跃。

  

洽洽瓜子业绩不恰恰 上市七年热衷理财多元化频受挫

  Wind数据显示,尽管该公司2010年至2016年的营收复合增长率为8.95%,归母净利润复合增速达到15.13%,但其所在的坚果炒货行业同期销售规模复合增长率却接近20%。尤其在2017年,该公司主要竞争对手良品铺子和三只松鼠的营收分别为60亿元和50亿元,并位居该行业的前两名,而洽洽食品刚过35亿元的营收规模则降至行业第三。

  近日,洽洽食品发布2017年业绩快报显示,该公司2017年归属于母公司所有者的净利润为3.18亿元,较上年同期下滑10.04%;营业收入为35.94亿元,较上年同期微增2.31%;基本每股收益为0.63元,较上年同期减少10%。

  事实上,这已是洽洽食品连续第二年业绩下滑。随着该公司近年来多元化布局屡屡受挫,电商渠道营收逆势下滑,本应是行业优势的领域现在却反成其发展短板。

  此外,洽洽食品第二大股东万和投资近期已完成的1.00%股份减持计划,或也成为2017年其股价被压制的原因之一。据洽洽食品公告显示,该减持计划减持价格区间为13.30元/股至15.89元/股。

  伴随消费升级及互联网带来的零售红利,为何该公司的电商渠道没有出现三只松鼠那般的辉煌?大股东是否还会继续减持?是否因员工信托持股计划以及大股东的减持计划导致了该公司股价出现异常波动?

  针对上述问题,《投资时报》记者发送采访函至洽洽食品董秘办,对方表示该公司业绩发展暂时趋缓,是由于核心单品进行升级所致。2018年,公司将着重推动线上线下的渠道融合,电商业务将会定位成新品推广和消费者研究数据搜集的平台。

  至于近期股价波动的问题,该公司表示对此“不做评价”。

  电商渠道短板劣势逐年扩大

  当电商渠道的业绩贡献成为休闲食品行业整体发展的原动力时,洽洽食品于2015年才开启的线上销售模式,令该公司不仅错过了互联网红利的风口,更与竞争对手在粉丝量级上的差距逐渐加大。

  洽洽食品2017年半年报显示,该公司期内实现营收16亿元,实现归母净利润为1.49亿元,每股收益为0.29元,分别比2016年同期下滑3.36%、14.16%、14.08%。而电商渠道同期营收贡献仅为1.03亿元,不仅同比下滑34.95%,占该公司总营收的比例更由2016年同期的6.22%降至4.18%。

  Wind数据显示,休闲食品行业中已预告2017年业绩的公司大多实现业绩增长。尤其是收购了“网红品牌”百草味的好想你(002582.SZ),在营收增长翻倍的同时,净利润同比增长近200%。

  业内人士表示,目前休闲食品电商领域已形成三只松鼠、百草味、良品铺子、盐津铺子(002847.SZ)以及来伊份(603777.SH)五大阵营,错过粉丝积累黄金时期的洽洽食品,在未来线上渠道的争夺中将面临更大挑战。

  《投资时报》记者查阅淘宝网数据发现,截至2018年2月26日,三只松鼠、良品铺子和百草味天猫旗舰店的粉丝数量分别为1667万、1401万和1212万,而洽洽食品官方旗舰店的粉丝数量却仅为54.6万,不及前者的零头。

  尽管现行业老大良品铺子与洽洽食品都有着线下渠道优势,但前者凭借率先布局的电商渠道优势,其营收已为后者2倍,且线上销售额占总营收的比例亦达三成之多。

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